江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析
我 国长 江以南地 区分布着为数众多的水 乡古镇 ，它们多 以水建镇 。以水成市 ，创造了人类与 自然和谐相处 的 居住环境 ．具有 较高社会学 、经济学 、历史学 、古 建筑学等方面研究价 值。2O世纪 8O年代 以来 ，水 乡古镇旅游 日益受 到人们青睐 ，并 已成为华东地 区旅游 的特 色品牌之一。然 而，随着旅游的发展 ，一些问题 也逐渐暴露 出来 。浙江乌 镇 历史悠久 ，人 文荟 萃 ，为浙江省历史文化名镇。其优美的人居环境 、深厚 的文化底蕴 ，体现 了较高的资源品味 ；优越 的 地理区位 、精品 战略和高投入高产 出战略的实施 。使得乌镇旅游开发在较短 时间内取得 了巨大 的成功 ，经 济、社会效 益显著 ．知名度迅速扩 大 ．乌镇也因此成为旅游界一 匹异军突起 的“黑马”，其发展倍 受国内外 游客及历 史文化界人 士的瞩 目。同时由于开发历史 较短 ，乌镇旅游开发还存在着旅 游产品单一 、缺乏亮点和特 色、社区参与不够 、旅游设 施难以满足旅游快速发展 的需 要等现实问题 。鉴于此 。对 江南 水乡古 镇旅游开发战略进行了初步探讨 。
