佳兆业帝景湾项目广告推广策略-青铜骑士.ppt

限购 7月12日，国务院召开常务会议称将进一步扩大限购范围，抑制二三线城市房价过快上涨。有专家据此判断，限购会持续实施至2012年初，在未来的1-2年内，楼市将迎来实质性调整；限贷 首套房首付不低于30%，取消利率优惠；二套房首付款不低于60%，利率上浮10%；第三次购房暂停放贷；

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1、成交业主（湖城大境+芙蓉世家+尚林苑） 老带新优惠 线下活动维系沟通 为客户举办强仪式感的家宴、聚会 2、西安市内客群 利用西安本地资源举办活动，活动邀约。如西安音乐厅、陕西博物馆。 活动如：曲江赛艇节、曲江池焰火晚会 渠道直投 3、省内客群 深耕以神木为代表的地域，突破意见领袖。 4、全国范围客群 与西安有关联客群 充分利用同学会、西安会馆之类相关渠道 全国顶级物业买家群体 （舆论导向、话题炒作） 窄众渠道合作，宝马、苏富比拍卖、长安俱乐部（如专刊广告或软文）

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一、形象策略界定 涉及项目在区域市场的站位以及在竞争格局中的姿态。 二、品牌战略界定 涉及金大元公司总体开发模式的探究以及与消费者的价值联络 三、传播攻略界定 涉及项目在2011年在客户组织、线上线下整合营销的具体动作本案的直观站位在唐镇，然而打开浦东的土地版图， 我们却发现了唐镇的无奈

这是卖给岛外和岛内两股客群的房子岛内、岛外对本案的关注角度完全不同所以，这次提报的定位，都会给出两个标准（岛内、岛外） 核心问题:建立海南地产的第三个价值坐标