市场营销调研内容清单 (1)

该文档详细阐述了市场营销调研的内容，包括营销环境研究、市场研究、产品研究、价格研究、分销渠道研究、促销与广告研究、消费者研究、竞争对手分析等方面。文档从企业生产经营角度出发，侧重于微观市场营销调研，为营销管理者提供了全面、系统的信息，有助于他们制定、评估和改进营销决策。其中，营销环境研究分为宏观和微观两个方面，宏观环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等，微观环境则涉及企业本身、营销渠道、供应商、顾客、竞争者、社会公众等。市场研究包括市场特性、规模、销量预测、动向发展等内容。产品研究涵盖产品生命周期、性能特征、包装品牌等方面。此外，还对价格、分销渠道、促销与广告、消费者、竞争对手等方面进行了深入分析。对于企业营销管理者来说，此文档具有重要的参考价值，能够帮助他们全面了解市场情况，把握市场机遇，应对市场挑战，提高企业的市场竞争力。