德国工业旅游的 发展及其借鉴意义
工业旅游 ( Industrie2Tourismus) ,作为一个崭 新的事物出现在中国的时间并不长。现在国内对 于它的普遍认识是 :工业旅游作为一项新兴的旅游 产品 ,是旅游业发展到一定阶段的产物。这种认识 基于市场营销导向的旅游资源开发原则 ,强调开发 工业旅游产品的经济效益和市场原则。在这种开 发导向下 ,我国工业旅游的开发重点主要集中在工 业企业的生产和作业景观 ,而完全忽视了近现代工 业文化的历史遗迹。与之相适应 ,工业旅游的开发 主体则主要是一些国内著名的生产性企业 ,如首钢 集团、山西汾酒、青岛海尔、青岛啤酒、贵州茅台等 企业。这些企业发展工业旅游的主要目标是增加 收入和展示企业形象 ,核心是围绕 CI 理论的一系列 谋划。目前我国工业旅游发展中所面临的一个最主 要问题是 ,怎样全面、正确认识工业旅游的内涵 ,特 别是中国近现代工业遗产的价值。解决好这一认 识问题 ,有利于重新反思工业旅游开发实践及其规 范模式的建构 ,德国发展工业旅游的经验很值得我 国借鉴。
